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Con un incremento del 2% en el último año, el consumo de perfumería y cosmética en España alcanza los 6.954 millones de euros, según un reciente informe de STANPA. España es el 5º mercado europeo en consumo de perfumería y cosmética el 2º exportador mundial de perfumes después de Francia.
Tras una subida del +3,5% en 2016, seguida de una subida del +2,15% en 2017, el mercado español de perfumería y cosmética sigue evolucionando muy favorablemente. Según las cifras publicadas recientemente por la Asociación Española de Cosmética, Aseo y Perfumería (STANPA), las ventas de perfumes y cosméticos crecieron un +2% en 2018.
El mercado español ha alcanzado los 6.954 millones de euros y se sitúa así como el quinto mercado europeo de productos de belleza, con un consumo per cápita de 150 euros anuales, muy por encima de la media europea de 137 euros por persona y año.
La exportación de perfumes y cosméticos (excluyendo aceites esenciales) alcanzó los 4.260 millones de euros en 2018, lo que supone un incremento del +10% respecto a 2017. España se consolida así como el segundo país exportador de perfumes, solo por detrás de Francia, pero por delante de Alemania y Estados Unidos. Las exportaciones de esta categoría de productos han alcanzado los 1.820 millones de euros, lo que representa el 39% del total.
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El líder del mercado, Douglas, prosiguió sus esfuerzos para unificar sus diferentes fascias y los intentos del grupo Dia de vender Clarel fracasaron, lo que llevó a la creación de una unidad de negocio independiente. En 2019 también se produjo el colapso de las operaciones de Perfumerias Marionnaud en España, después de haber tenido problemas de rentabilidad durante varios años.
Áreas de interés: Belleza – incluyendo maquillaje y cosméticos de color, cuidado de las uñas, fragancias y cuidado de la piel. Cuidado personal: cuidado del cabello, cuidado corporal, depilación y artículos de aseo diario como higiene bucal, baño y desodorantes. Accesorios y aparatos eléctricos de BPC: cepillos para el cabello y el maquillaje, herramientas de peinado y herramientas de belleza y dentales.
Los especialistas en belleza y cuidado personal sufrieron en 2020 los cierres temporales de tiendas en todo el país. El comercio electrónico fue un claro ganador y muchos especialistas han pivotado hacia estrategias multicanal. La preocupación por la pandemia sigue siendo particularmente alta en España y los minoristas tendrán que mejorar la experiencia en la tienda con un claro enfoque en la salud y el bienestar del cliente, si quieren atraer a los consumidores de nuevo en la tienda y competir con los supermercados y los minoristas sólo en línea.
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Hoy en día, los maquillajes funcionales son uno de los grupos de productos de belleza que más rápido está creciendo. Los productos funcionales no son más que productos para el cuidado de la piel, antienvejecimiento, protección solar, cuidado del cabello y otros elementos. Asimismo, el esbozo de elementos naturales en los preparados de productos cosméticos ha propiciado el rápido desarrollo de la industria europea de cosméticos funcionales. La industria europea de la belleza realiza una enorme inversión en I+D. Los actores del sector invirtieron 2.350 millones de euros en 2017 y 28.800 expertos trabajaban en el sector de los productos de belleza, de un total de 168.000 empleados. Se trata de una industria robusta y en alza, totalmente volcada en la exportación (21.500 millones de euros en 2018), que en el periodo post-pandémico se ha transformado en una caída parcial de las ventas. Las pymes desempeñan un papel principal en el segmento, con 5.800 de ellas en Europa. El perfil de los comercios de belleza europeos está, por tanto, bien definido y es atractivo. El segmento está intensamente centrado en la invención con una facturación de producto muy elevada, y las pequeñas empresas con una sólida base científica y un elevado perfil cultural pueden hacerse un hueco.
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En España, el mercado es prometedor y muestra buenas perspectivas. El país parece encontrarse hoy entre dos niveles: más avanzado que la mayoría de los demás países europeos, y en particular que su vecino portugués, pero todavía un paso por detrás de los 4 líderes continentales del mercado. Siendo el segmento de la cosmética orgánica el de mayor nivel de crecimiento entre los demás subsegmentos posibles, es a través de éste que España se está desarrollando en sus mercados interior y de exportación.
La moda también está afectando a los grandes grupos, que ven en lo ecológico una forma de renovar su línea de productos y de recuperar la confianza de los consumidores. En efecto, la confianza es un elemento clave para ganar cuota de mercado, de ahí, por ejemplo, la multiplicación de diferentes etiquetas o la comercialización de marcas independientes en canales de distribución específicos. Por último, hay que tener en cuenta el éxito de la venta en línea. Se trata de un verdadero motor de crecimiento tanto para los pequeños como para los grandes operadores.
A día de hoy, España sigue estando por detrás de los demás gigantes europeos (***). No obstante, España se muestra prometedora en este sector y, en particular, en el segmento estudiado, el de los cosméticos ecológicos.Tamaño del mercado de los cosméticos
